{"id":92,"date":"2025-09-10T22:12:57","date_gmt":"2025-09-10T22:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/kretly.com.br\/blog\/?p=92"},"modified":"2025-09-10T22:40:45","modified_gmt":"2025-09-10T22:40:45","slug":"o-que-eu-ganho-com-propaganda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kretly.com.br\/blog\/o-que-eu-ganho-com-propaganda\/","title":{"rendered":"O que eu ganho com propaganda?"},"content":{"rendered":"\n

Um dia estava no sof\u00e1 lendo enquanto minha filha de 7 anos jogava em seu tablet e em dado momento, abri o Youtube no smartphone para ouvir m\u00fasica e apareceu uma propaganda. O que era pra ser uma cena normal, ganhou um novo peso quando ela me perguntou “e voc\u00ea ganha o que pra ver?<\/strong>“. Aquilo foi um tapa na minha cara visto que na minha gera\u00e7\u00e3o, nada era mais natural do que a exist\u00eancia de comerciais antes, durante e depois dos programas e desenhos que assist\u00edamos ou programas de r\u00e1dio.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o houve como esconder o sorriso de estranhamento diante deste choque cultural. Naquele momento tive o entendimento de que n\u00e3o estava lidando com algo corriqueiro para a nova gera\u00e7\u00e3o que possui uma nova rela\u00e7\u00e3o completamente oposta \u00e0 minha gera\u00e7\u00e3o com a publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Enquanto eu cresci com o sentimento de naturalidade diante da passividade aos comerciais, minha filha cresceu  com jogos como Angry Birds, em que voc\u00ea assiste v\u00eddeos de 10 \u00e0 20 segundos para ganhar itens que lhe ser\u00e3o \u00fateis ou facilitadores para sua jornada dentro dos jogos.<\/p>\n\n\n\n

Esta gera\u00e7\u00e3o que est\u00e1 surgindo n\u00e3o acha sentido em ver uma propaganda sem que aja uma rela\u00e7\u00e3o de permuta entre anunciante e expectador. A publicidade est\u00e1 cada vez mais segmentada, os algoritmos e cruzamento de dados est\u00e3o cada vez mais complexos em busca do momento correto de se atingir um p\u00fablico alvo, mas esta evolu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 chegando aos consumidores que est\u00e3o mais exigentes e ativos em suas rela\u00e7\u00f5es com as marcas. <\/p>\n\n\n\n

Antes voc\u00ea comprava um tempo de exposi\u00e7\u00e3o em um canal de TV ou r\u00e1dio, fechava um pacote de impress\u00f5es em outdoors,<\/em> fazia an\u00fancios em jornais, revistas e afins dentro do or\u00e7amento do cliente e nada disso era mensurado, existia apenas a expectativa que o ve\u00edculo informava. Hoje voc\u00ea pega sua base de usu\u00e1rios, segmenta em idade, h\u00e1bitos de consumo, poder aquisitivo e dispara v\u00e1rias comunica\u00e7\u00f5es diferentes para diferentes p\u00fablicos alvo com a intens\u00e3o de atrav\u00e9s de v\u00e1rias formas de abordagens para vender o mesmo produto ou similares, mas com diferentes valores agregados. Por\u00e9m, seu v\u00eddeo n\u00e3o vai chegar mesmo assim, nem seu investimento com remarketing<\/em> ter\u00e1 retorno se o usu\u00e1rio final usa ad block<\/em> e sua mensagem n\u00e3o vai ser lida se o cliente n\u00e3o abre seu e-mail ou o abaixa o som enquanto a propaganda toca no Spotify.<\/p>\n\n\n\n

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[…] o p\u00fablico, muitas vezes n\u00e3o aceita cegamente os termos da Web 2.0. Pelo contr\u00e1rio, ele reinvidica cada vez mais os seus pr\u00f3prios interesses \u00e0 medida que negocia ativamente a economia moral para regular transa\u00e7\u00f5es futuras.
(Jenkis, Henry, Cultura da Conex\u00e3o)<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Os novos consumidores j\u00e1 est\u00e3o crescendo em meio \u00e0 todo esse trabalho. Ele n\u00e3o ir\u00e1 achar fant\u00e1stico ver uma promo\u00e7\u00e3o de um produto que acabou de pesquisar, pois j\u00e1 ter\u00e1 crescido vendo isto acontecer e j\u00e1 ter\u00e1 novos mecanismos de intera\u00e7\u00e3o com este tipo de a\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, o que nunca ser\u00e1 perdido \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o de permuta. Se o novo consumidor n\u00e3o sentir que fato est\u00e1 ganhando algo para que voc\u00ea se apresente \u00e0 ele, n\u00e3o haver\u00e1 exibi\u00e7\u00e3o ou intera\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto dentro das ag\u00eancias de publicidade e departamentos de marketing se iludem que o mundo \u00e9 apaixonado por propagandas, pois nestes ambientes constantemente vemos pessoas discutindo sobre quanto adoravam ver propagandas na inf\u00e2ncia, a maioria das pessoas n\u00e3o somente n\u00e3o gosta como j\u00e1 \u00e9 bombardeado diariamente com milhares de formas diferentes de marketing digital em seus smartphones<\/em>, tablets<\/em> e desktops<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Em um \u00fanico dia de ad block ativado, tenho mais de 200 mil propagandas bloqueadas, entre v\u00eddeos comerciais do Youtube, banners inseridos no Facebook e Google e espa\u00e7os publicit\u00e1rios se passando por publica\u00e7\u00f5es comuns de redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto assistimos ao festival fetichista de frases como “vamos fazer um viral” dentro da cria\u00e7\u00e3o e discuss\u00f5es fant\u00e1sticas sobre como o pessoal de Business Intelligence vai atingir tal porcentagem da base de usu\u00e1rios, as ag\u00eancias se esquecem que do outro lado, h\u00e1 um cara de saco cheio que n\u00e3o quer perder os seus 2 preciosos minutos de procrastina\u00e7\u00e3o no trabalho, vendo um comercial porque ele \u00e9 bonito. Hoje voc\u00ea consegue saber mais sobre o usu\u00e1rio do que ele mesmo, mas seu discurso n\u00e3o vai chegar nele se ele fechar as portas virtuais na sua cara.<\/p>\n\n\n\n

A ind\u00fastria de propaganda, investe pesado em formas de impedir a exist\u00eancia de ad blockers<\/em>, mas ao inv\u00e9s desta luta quixotesca contra o inimigo inexistente, porque n\u00e3o investir em novas abordagens que que realmente fa\u00e7am com que o consumidor realmente sinta-se motivado a n\u00e3o fechar estas portas na sua cara? <\/p>\n\n\n\n

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Em um \u00fanico dia de ad block ativado, tenho mais de 200 mil propagandas bloqueadas, entre v\u00eddeos comerciais do Youtube, banners inseridos no Facebook e Google e espa\u00e7os publicit\u00e1rios se passando por publica\u00e7\u00f5es comuns de redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto assistimos ao festival fetichista de frases como “vamos fazer um viral” dentro da cria\u00e7\u00e3o e discuss\u00f5es fant\u00e1sticas sobre como o pessoal de Business Intelligence vai atingir tal porcentagem da base de usu\u00e1rios, as ag\u00eancias se esquecem que do outro lado, h\u00e1 um cara de saco cheio que n\u00e3o quer perder os seus 2 preciosos minutos de procrastina\u00e7\u00e3o no trabalho, vendo um comercial porque ele \u00e9 bonito.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Hoje voc\u00ea consegue saber mais sobre o usu\u00e1rio do que ele mesmo, mas seu discurso n\u00e3o vai chegar nele se ele fechar as portas virtuais na sua cara.<\/p>\n\n\n\n

A ind\u00fastria de propaganda, investe pesado em formas de impedir a exist\u00eancia de ad blockers<\/em>, mas ao inv\u00e9s desta luta quixotesca contra o inimigo inexistente, porque n\u00e3o investir em novas abordagens que que realmente fa\u00e7am com que o consumidor realmente sinta-se motivado a n\u00e3o fechar estas portas na sua cara? <\/p>\n\n\n\n

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No momento em que a motiva\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e o desejo da empresa de obter lucros se alinham, podem surgir novas oportunidades de neg\u00f3cio.
(Jenkis, Henry, Cultura da Conex\u00e3o)<\/p>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Minha filha v\u00ea um v\u00eddeo de 20 segundos, porque isso vai lhe permitir produzir mais r\u00e1pido algo na fazenda virtual dela, ou se ela desbloquear um personagem no Angry Birds mas ela tem a op\u00e7\u00e3o de n\u00e3o ver nada e seguir em ritmo mais lento o jogo dela. Ou seja, ela s\u00f3 ver\u00e1, quando for e se estiver interessada ou suscet\u00edvel a ver algo que, precisa al\u00e9m de ser relevante, lhe dar algum benef\u00edcio imediato. Hoje, vemos a\u00e7\u00f5es em que empresas trocam seus produtos ou descontos por likes no Facebook ou seguidores no Instagram ou compartilhamentos por descontos. \u00c9 a permuta mais \u00f3bvia, mas isso n\u00e3o gera engajamento, s\u00f3 ajuda a medir a popularidade da marca e muitas vezes gera mais ru\u00eddo do que a\u00e7\u00f5es pertinentes.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o acredite que haver\u00e1 uma formula pronta e f\u00e1cil no marketing direto. Ser\u00e1 preciso sincronizar-se com a audi\u00eancia para analisar como adaptar estas motiva\u00e7\u00f5es deste p\u00fablico com os valores e interesses da empresa para ent\u00e3o criar uma moeda de troca com este mercado consumidor.<\/p>\n\n\n\n\n

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IgorKretly<\/a><\/p>

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